Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman:
“Marka Yönetiminde Önceliğimiz İnsanla Güçlü Bağ Kurmak”Türkiye’nin enerji, gıda ve girişim ekosistemi alanlarındaki öncü şirket topluluklarından Eksim Holding’in CMO’su Ahmet Yaman, pazarlama ve iletişim merkezli dönüşüm yolculuğunu aktardı. Yaman, 40. yılını kutlayan holdingin iletişim stratejileri, insan merkezli marka yönetimi anlayışı, veri odaklı pazarlama yaklaşımı ve gelecek dönem hedeflerini ele aldı.
Eksim Enerji, Dicle Elektrik, Sinangil Unları ve Aslı gibi 20’ye yakın köklü markayı bünyesinde barındıran Eksim Holding’in 40 yıllık kurumsal birikimini yeni nesil iletişim yaklaşımlarıyla güçlendirdiğini vurgulayan Ahmet Yaman, “Her markamızın kendi hikayesini yeniden yorumlayarak insan merkezli bir strateji oluştururken, holdingimizin ortak marka değerini de daha görünür hale getiriyoruz” dedi.
Enerjiden gıdaya uzanan ve stratejik alanlarda faaliyet gösteren şirketlerinin iletişim süreçlerini 360 derece anlayışıyla yöneten Eksim Holding, 40. kuruluş yılı kapsamında benimsediği yeni marka ve pazarlama yaklaşımını paylaştı. Konuyla ilgili açıklamalarda bulunan Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman, hizmet sektöründe faaliyet gösteren şirketlerde markalaşmanın iletişim süreçlerindeki rolünü aktardı. Özellikle enerji sektöründe müşteri deneyimi ve marka algısının giderek daha kritik bir önem kazandığına dikkat çeken Yaman, Eksim Holding bünyesinde bulunan köklü şirketlerin sürdürülebilirlik çalışmaları ile marka değerlerinin artırılmasına yönelik yaklaşımları da paylaştı.
“İnsan odaklı marka yönetim anlayışını destekliyoruz”
Eksim Holding iştiraklerinde operasyonel başarılarının yanı sıra iletişim ve marka yönetimi tarafında da önemli bir dönüşüm gerçekleştirildiğini belirten Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman, değişen dünyanın artık şirketlerden üretim gücünün yanında veri yönetimi, etkili marka anlatımı ve insan odaklı iletişim beklediğini söyledi. Yaman, “40. yılımızı kutlarken, Eksim Holding’in köklü geçmişini geleceğin dünyasına taşıyan yenilikçi iletişimlerimizi sürdürüyoruz. Bugün geldiğimiz noktada yalnızca üretim kapasitesiyle değil; sürdürülebilirlik yaklaşımı, teknoloji yatırımları ve insanla bağ kuran marka anlayışıyla öne çıkan bir yapı inşa ediyoruz” dedi.
Özellikle enerji sektörü gibi kritik bir alanda Dicle Elektrik ile hizmet verdiklerini belirten Yaman şunları söyledi:
“2,5 milyondan fazla aboneye ve toplamda 6,5 milyon insana elektik dağıtım hizmeti sunan şirketimiz, yatırımlarıyla Güneydoğu Anadolu Bölgesi’nin önde gelen kuruluşları arasında yer alıyor. Pazarlama ve iletişim ekibi olarak şirketimizle ilgili gerçekleştirdiğimiz müşteri memnuniyeti araştırmalarının sonucunda sunduğumuz hizmetleri destekleyecek iletişim projelerinin gerekliliğini gördük. Bu doğrultuda markalarımızın bilinirliğini ve bölge halkındaki farkındalığı pekiştirecek adımlar atma kararı aldık. Bunların sonucunda DicleFest Projesi ve Aydınlatma Kampanyası gibi önemli çalışmaları hayata geçirdik. Dolayısıyla artık Dicle Elektrik ile kendimizi yalnızca bir dağıtım şirketi olarak değil, ‘Enerjinin Ötesinde Dağıtım Şirketi’ yaklaşımıyla konumlandırıyoruz. Bu sebeple de bölge insanıyla kültürel, sosyal ve duygusal bağ kuran projeler geliştirmeye odaklanıyoruz.”
“DicleFest ile hayata dokunduk”
Dicle Elektrik ile hizmet verdikleri illerde başlatılan DicleFest’le ilgili bilgiler veren Ahmet Yaman, “Enerji ve Teknoloji Festivalimiz DicleFest ile Diyarbakır, Şanlıurfa, Batman ve Siirt’te başta çocuklar ve gençler olmak üzere 350 bine yakın kişiye ulaştık. Çocukların enerji teknolojilerini yerinde deneyimlemesi bizim için çok kıymetli. Düzenlediğimiz etkinlikler, atölyeler ve konserlerle yalnızca bir festival gerçekleştirmedik; bölge halkıyla aynı duyguda buluşan, güvene ve samimiyete dayalı bağlarımızı güçlendirdik. İnsanların hayatına dokunan bu yaklaşımımızın marka algımızı güçlendiren en önemli unsurlardan biri olduğuna inanıyoruz. DicleFest’i önümüzdeki dönemde diğer hizmet illerimiz Şırnak ve Mardin’de düzenlemeyi planlıyoruz” diye konuştu.
“Yılmaz Vural ile sahaya indik”
Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman, Dicle Elektrik’in 8 bin çalışanıyla hizmet bölgesinde kesintisiz enerji hizmeti sunabilmek adına yılın her döneminde sahada aktif şekilde çalıştığını belirterek, bu emeği daha geniş kitlelere ulaşabilecek bir iletişim diliyle anlatmak istediklerini ve bunun için de yeni bir kampanya başlattıklarını belirterek şöyle konuştu:
“Bizim için enerji insanların günlük yaşamını doğrudan etkileyen kritik bir alan. Sahada gece gündüz çalışan çok büyük bir ekibimiz var. 2025 yıl sonu itibarıyla 39 bin 104 LED tesis ve dönüşüm uygulamasıyla modern aydınlatmada Türkiye’deki 21 elektrik dağıtım şirketi arasında ilk sırada yer aldık. Elektriğin kesintisiz şekilde ulaştırılması için verilen emeği, şehirlerdeki gözle görülür değişimi ve bunun sonucunda bölge insanımızın hayatındaki dönüşümü daha sıcak bir anlatımla görünür kılmak istedik. Bu amaçla biz de 2000’li yılların başında Diyarbakırspor’u da çalıştıran ünlü teknik direktörlerimizden Yılmaz Vural ile birlikte sahaya indik. Modern aydınlatma yatırımlarımızı odağına alan ‘Gözün Aydın’ kampanyamız kapsamında hazırlanan reklam filminde, hocamızın enerjik ve samimi üslubuyla bölgedeki şehirlerin daha aydınlık, güvenli ve estetik bir görünüme kavuşmasına dikkat çektik. Bu kampanyamız kapsamında ilk etapta Diyarbakır’da, ardından diğer illerde kurulacak etkinlik alanlarıyla insanımız modern aydınlatma uygulamalarını yakından deneyimleme fırsatı bulacak.”
“60 yılı aşan markamızı geleceğe taşıyoruz”
Yaman, Eksim Holding bünyesinde yeni nesil iletişim projelerine ek olarak köklü markaların hikayelerinin de önemli bir yere sahip olduğunu belirtti. Yaman ayrıca, Türkiye’nin en bilinen un markalarından biri olan Sinangil’in, 63 yılı aşan geçmişiyle bugün hala güçlü bir tüketici bağı kurmayı başardığını ifade ederek, “Sinangil yalnızca bir gıda markası değil, nesiller boyunca mutfaklarda yer etmiş gerçek bir ‘lovemark’. Ayrıca sahada ve dijital kanallarda yürüttüğümüz iletişim çalışmalarıyla da marka sadakatimizi nesilden nesile taşıyoruz” dedi.
Aslı’nın dönüşümü, tüketicinin marka algısını değiştirmeyi başardı
Eksim Holding’in kafe-fırın sektöründeki temsilcisi Aslı’nın dönüşüm yolculuğuna da değinen Ahmet Yaman, “Aslı’nın 33 yıl önce başlayan hikayesini bugün Eksim Holding olarak çok daha modern bir kafe-fırın deneyimine dönüştürüyoruz. Mağazalarımızda sunduğumuz kurabiye, kahve ve serinleten içecek çeşitlerimizle müşterilerimize yalnızca ürün değil, keyifli bir yaşam alanı sunduk. Modern mağaza tasarımlarımız ve ürün çeşitliliğimiz sayesinde Aslı, hem kent hayatı içerisinde hem iş merkezlerinin yoğunlaştığı bölgelerde insanların severek vakit geçirdiği bir mola ve keyif durağı haline geldi. Markamız büyümeye devam ederken hayata geçirdiğimiz ‘Aslı’da Dükkan Senin’ franchise kampanyasıyla da girişimcilere daha erişilebilir ve uygun koşullu yatırım imkanları sunmaya başladık. Bu çalışmalarımız güven veren marka algımızı pekiştirdi” ifadelerini kullandı.
Aydınlatma kampanyası Yılmaz Vural’ın yer aldığı reklam filmiyle başladı
Dicle Elektrik, Diyarbakır, Şanlıurfa, Mardin, Batman, Şırnak ve Siirt’te sürdürdüğü modern aydınlatma çalışmalarını yeni reklam kampanyasına taşıdı. “Gözün Aydın” ana söylemiyle hazırlanan kampanya, LED dönüşümüyle daha aydınlık, güvenli ve canlı hale gelen şehir yaşamını sıcak, yerel ve eğlenceli bir anlatımla ele alıyor.
Kampanyanın reklam filminin başrolünde ise Türk futbolunun önemli isimlerinden Yılmaz Vural yer alıyor. Filmde Vural, gece vakti şehre gelirken “tanınmamak” için güneş gözlüğü takıyor. Ancak kısa süre sonra şehirde herkesin güneş gözlüğüyle dolaştığını fark ediyor. Taksiden sokaklara, çocukların top oynadığı alanlardan ciğerci tezgahına ve düğün meydanına uzanan film, Dicle Elektrik’in aydınlatma yatırımlarıyla şehirlerin gece hayatında oluşturduğu değişimi esprili sahnelerle görünür kılıyor.
Filmde, Diyarbakır’ın simge noktalarından başlayan anlatım Mardin, Şanlıurfa, Batman, Şırnak ve Siirt’i de kapsayan geniş bir bölgesel dönüşüm hikayesine bağlanıyor. Finalde “Gözümüz aydın! Işığımız bol, neşemiz daim olsun!” mesajıyla kampanyanın hem yerel duygusu hem de modern şehircilik vurgusu öne çıkıyor.
Kampanya Künyesi:
Reklamveren: Dicle Elektrik Dağıtım A.Ş.
Reklamveren Temsilcileri: İbrahim Başelçin, Harun Raşid Memiş
Kreatif Direktör ve Yazar: Eser Yazıcı
Prodüksiyon Şirketi: Jaguar Projects
Yapımcı: Tolga Topçu, Müge Çalış
Yönetmen: Baki
Görüntü Yönetmeni / DoP: Oktay Başpınar
Renk: Elif Tekneci
VFX: Sinan Mustafaoğlu
Müzik: Hasan Aytekin
Post Prodüksiyon: Tonic Effects
“Sürdürülebilirlik odağımızı daha görünür hale getirdik”
Holdingin pazarlama ve iletişimde yaşadığı dönüşümün çevresel, sosyal ve yönetişim odaklı hedeflere de olumlu bir şekilde yansıdığını belirten Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman,
“Geçtiğimiz yıl Eksim Enerji ve Eksun Gıda’da ilk Sürdürülebilirlik Raporlarımızı yayınladık. Eksim Holding olarak da ilk Entegre Faaliyet Raporumuzu yakın zamanda yayınlamış olacağız. Bu raporlarımızda yer alan çevresel, sosyal ve yönetişim odaklı hedefler pazarlama ve iletişim stratejimizin de önemli parçalarından birini oluşturuyor. Bu raporlarımızla şeffaflık ve sürdürülebilirlik odağımızı daha görünür hale getirdik. Çünkü günümüzde markalar için ekonomik başarının yanı sıra topluma ve geleceğe sunduğu katkı da değerinde belirleyici oluyor” şeklinde konuştu.
“Marka bilinci önce içeride başlar”
Eksim Holding’de güçlü bir marka inşa etmenin öncelikle çalışan deneyiminden geçtiğini belirten Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman, Pazarlama ve İletişim ekiplerinin bu süreçte İnsan Kaynakları ile yakın iş birliği içinde çalıştığını vurguladı. Yaman, "Marka algısını şekillendirmede çalışanlarımızın markayı sahiplenmesi, kurum kültürünü benimsemesi ve bunu doğal bir şekilde yansıtması en güçlü iletişim araçlarımızdan biri olmalı. Bu nedenle işveren markası çalışmalarımızı İnsan Kaynakları ekibimizle birlikte planlıyor, pazarlama bakış açısını çalışan deneyimiyle buluşturuyoruz" dedi.
Bu yaklaşımın başarılı örneklerinden birinin Genç Enerji kampanyası olduğunu ifade eden Yaman, sözlerini şöyle sürdürdü:
“Enerji sektörünü kariyer yolculuğunun başındaki gençler için daha görünür ve daha çekici hale getirmek amacıyla hayata geçirdiğimiz Genç Enerji kampanyasıyla kendine güvenen, gelişime açık genç yeteneklere ulaştık. Kampanyamız yoğun ilgi gördü. Bir önceki yıla oranla yaklaşık 3 kat artarak 15 bine yakın başvuru aldık. Bu bizim için yalnızca bir işe alım başarısı değil; gençlerin Eksim Holding'i çalışmak istedikleri, geleceklerini birlikte kurabilecekleri güçlü bir marka olarak görmeye başladıklarının da önemli bir göstergesi oldu.”
Uçurtma festivali ile enerji farkındalığı
Holding şirketlerinden Eksim Enerji tarafında hayata geçirilen sosyal fayda projelerine de değinen Ahmet Yaman, özellikle çocuklarla kurulan bağın marka iletişiminde önemli bir yere sahip olduğunu söyledi. Yaman, “Yenilenebilir enerji yatırımlarımızı yalnızca yeni tesis ve kapasite artışı olarak kurgulamıyoruz; toplumsal farkındalık açısından da değerlendiriyoruz. Bu kapsamda yenilenebilir enerji tesislerimizin bulunduğu bölgelerde Uçurtma Festivali gibi etkinliklerle çocuklarla bir araya geliyor, hem eğlenceli deneyimler sunuyor hem de enerji bilincini küçük yaşlardan itibaren güçlendirmeyi hedefliyoruz. Geleceğin enerji dönüşümünü anlatırken çocukların hayal dünyasına dokunmanın çok kıymetli olduğuna inanıyoruz” şeklinde konuştu.
Hibya Haber Ajansı
