Mobil oyun dünyasının yükselen yıldızı Türkiye

Türkiye'de mobil oyunlar, günlük yaşantının vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Bu aktivitenin giderek artan bir kullanıcı kitlesine ulaşması, özellikle tüketicilerin mobil oyunlara olan ilgisinin artması ve oyun ekosisteminin son birkaç yılda kazandığı hızlı ivme ile Türkiye, mobil oyunlar konusunda dikkat çeken bir potansiyele sahip ülkelerden biri olarak öne çıkıyor. Yaklasık 10 yıldır en çok gelir elde eden mobil oyun ünvanını kimselere bırakmayan Microsoft’un Candy Crush’ını, 2023 yılında Türk oyun firması Dream Games’in Royal Match’i tahtından indirmeyi başardı. Aylık 55 milyon kullanıcıya ulaşan Royal Match, 160 milyon kullanıcısı olan Candy Crush'tan daha çok oyun içi harcama kazanarak Dream Games'in büyüklüğünü de 2.75 milyar dolara yükseltmesini sağladı.

2023, neredeyse aralıksız bir değişim dönemi olarak tanımlanabilecek bir yıldı ve reklamcılık sektörünü zorluklarla karşı karşıya bıraktı. Bu, bazı yorumcuların kalıcı veya çoklu kriz olarak tanımladığı bir durum olsa da bugün dünyanın hemen hemen her alanı bir değişim halinde. Bu kadar hızlı değişkenliğe reklam sektöründeki firmaların en hızlı şekilde aksiyon alarak uyum sağlamaları gerekiyor. Veri ve içgörüden yararlanma, değişen trendlere ve zorluklara ayak uydurma, hatta öngörülü olmaları bu değişimlere en hızlı şekilde adapte olmalarında büyük önem arz ediyor. Bu duruma örnek verilebilecek en önemli değişimlerden bir tanesi ise çerezler. Reklam sektörü, üçüncü taraf çerezlerinin yakında aşamalı olarak kaldırılmasına hazırlanırken, tüketici hedefleme ve segmentasyona yönelik dayanıklı, geleceğe odaklı yöntemler belirlemek için yoğun bir çaba sarf ediliyor. 2024 ve sonrasına bakıldığında, pazarlamacıların üçüncü taraf çerezlerinin ötesinde (coğrafi, bağlamsal veya başka türlü) bir dizi hedefleme çözümüne yatırım yapmaya devam etmesi olası görünüyor.

Geçen yıllarda yapılan yatırımlar ve hızla gelişen teknoloji sayesinde 2024 yılında özellikle yapay zeka yaşamın içinde yerini almaya başlayacak. ARtillery Intelligence'a göre, dünya çapında mobil AR gelirleri 2023 yılında 18.67 milyar dolarken, yalnızca gelecek 4 yıl gibi kısa bir süre içerisinde ikiye katlanarak 2027 yılında 39.81 milyar dolara ulaşması öngürülüyor. Bu rakamlar, üretkenlik yazılımı, reklam/pazarlama uygulamaları, uygulama içi satın almalar ve birinci sınıf uygulamalar için tüketici harcamaları, eğlence ve oyun geliştirme ve perakende/e-ticaret etkinleştirme yazılımı gibi hem tüketici hem de kurumsal uygulamalardan elde edilen tüm gelirleri kapsayacak.

Gündelik yaşamın dışında iş hayatını da hızla değiştiren, ve yeni mesleklerin doğmasına neden olan bir düzenle karşı karşıya kalınıyor. Dünya Ekonomik Forumu'nun "Geleceğin Meslekleri Raporu", yapay zekanın 2025 yılına kadar dünya çapında 85 milyon işin yerini alacağını öngörüyor. Aynı rapor ayrıca yapay zekanın 97 milyon yeni pozisyon yaratabileceğini belirtiyor. Bu durum da milyonlarca kişi için yepyeni bir iş kapısı aralıyor.

Digital Turbine EMEA VE LATAM’da 36 ülkeden sorumlu Türkiye ülke müdürü Yeşim Öztekin; “Hızla değişen dijital ve mobil ekosisteme Digital Turbine olarak en verimli şekilde adapte olmayı başarıyoruz. Özellikle günümüzün dijital ortamında marka güvenliği, reklamverenler için en büyük endişe kaynaklarından biri. Reklam sahtekarlığının, reklam engelleyicilerin ve diğer zorlukların artmasıyla birlikte markaların şeffaflığa ve hesap verebilirliğe öncelik veren güvenilir iş ortaklarıyla çalışması her zamankinden daha önemli hale geldi. Digital Turbine olarak 2023 yılı içerisinde Trustworthy Accountability Group (TAG) tarafından Reklam Sahtekarlığına Karşı Sertifika kazanarak güvenilir ekosistemimizi bir kez daha kanıtlamış olduk. Aynı zamanda bu gelişme dijital ortamda hem tüketicinin hem de markaların kafasında soru işaretleri yaratan mobil sahtekarlığa karşı sonuna kadar verdiğimiz mücadeleyi de gözler önüne seriyor.” diye ekleyerek gelişen teknolojiyle birlikte markalar için güvenli bir reklam ortamı yaratmanın önemine değindi.